Namen: krepitev promocije turistične ponudbe vodilnih turističnih destinacij v Sloveniji kot splošne promocije zaokroženega območja, ki ga vodilna destinacija pokriva, s poudarkom na krepitvi promocije trajnostno naravnane turistične ponudbe, digitalizacije, spodbujanja digitalne in zelene preobrazbe ter povezljivosti vodilnih destinacij.
Cilji:
- izboljšanje in krepitev sodobne digitalne promocije slovenskega turizma in spodbujanje digitalne preobrazbe vodilnih destinacij,
- intenziviranje podpornih aktivnosti promocije za predstavitev in prepoznavnost novih in obstoječih produktov turističnih vodilnih destinacij, s ciljem poenotene promocijske komunikacije pod blagovno znamko I feel Slovenia,
- usmerjena promocija trajnostno naravnane turistične ponudbe vodilnih destinacij,
- osredotočenost na ciljne produktne segmente, ciljne skupine zahtevnejših in odgovornih obiskovalcev ter usmerjenost na domači in tuje trge,
- nadaljnja krepitev zadovoljstva turistov in prizadevanja za njihov ponoven obisk.
Predmet: sofinanciranje aktivnosti promocije, digitalizacije in ostalih aktivnosti vodilnih destinacij ter povezljivost vodilnih turističnih destinacij v Sloveniji v letu 2025, za učinkovitejši nastop na ciljnih trgih.
Sklop 1: sofinanciranje aktivnosti posameznih subjektov, ki na območju ene od opredeljenih vodilnih destinacij
- aktivnosti oglaševanja vodilnih destinacij v »off-line« in »on-line« medijih,
- upravljanje digitalnih komunikacijskih kanalov ter priprava vsebin oz. produktov za komunikacijske kanale in vsebin za medijski zakup,
- razvoj, izvedba in implementacija sodobnih tehnoloških rešitev ali nadgradnja obstoječih tehnoloških rešitev,
- priprava strategij in akcijskih načrtov za razvoj vodilne destinacije oziroma njenega povezovanja na področju turizma, usklajenih s SST 2022- 2028,
- priprava, organizacija in izvedba izobraževanj s področja razvoja in promocije turizma za ponudnike v vodilni destinaciji,
- pridobivanje podatkov o turističnem obisku in segmentih (npr. število obiskovalcev v posameznih turističnih atrakcijah, trendi obiska po sezonah, demografska struktura obiskovalcev, vedenjski podatki, analize),
- pridobivanje podatkov o mobilnosti (npr. analiza mobilnosti turistov znotraj destinacije, uporaba javnega prevoza in drugih oblik mobilnosti),
- pridobivanje podatkov, poročila in raziskave o vplivih turizma na ekonomsko, družbeno in okoljsko področje (npr. povprečna poraba na obiskovalca, vpliv turizma na lokalno gospodarstvo, analiza nastanitvenih kapacitet in povpraševanja).
Sklop 2: sofinanciranje skupnih aktivnosti večih subjektov, ki na območjih opredeljenih vodilnih destinacij, izvajajo funkcije nosilca razvoja in promocije turizma, in imajo za izvajanje teh funkcij podporo (lokalnih) destinacijskih organizacij oz. občin na območju opredeljene vodilne destinacije:
- vzpostavitev celovite spletne platforme za trženje širokega nabora turističnih storitev in produktov (»marketplace«),
- vzpostavitev skupne destinacijske kartice.
Upravičenci: organizacije, ki na območju ene od opredeljenih vodilnih destinacij izvajajo funkcije nosilca razvoja in promocije turizma, in imajo za izvajanje teh funkcij podporo (lokalnih) destinacijskih organizacij oziroma občin na območju opredeljene vodilne destinacije. Upravičenec ima lahko obliko zasebnega zavoda, javnega zavoda, javnega gospodarskega zavoda, občine (v primeru, ko je vodilna destinacija zgolj ena občina in aktivno izvaja naloge nosilca/upravljanja turizma v vodilni destinaciji), lokalne turistične organizacije in druge neprofitne organizacije, ki delujejo na področju turizma.
Na območju ene vodilne destinacije bo sofinanciranje lahko odobreno zgolj eni organizaciji.
Osnovne informacije:
- Skupna višina razpisanih sredstev je 800.000 EUR;
- za sklop 1: 1.404.000 EUR in
- za sklop 2: 396.000 EUR.
Upravičenci lahko uveljavljajo upravičene stroške za aktivnosti, ki so izvedene in plačane znotraj obdobja upravičenosti, to je od 1.1.2025 do vključno 15.10.2025.
Prijavni rok: 12. maj 2025 in 12. junij 2025 oziroma do porabe sredstev.
Upravičeni stroški:
Sklop 1
- Stroški izvedbe medijskega zakupa.
- Stroški upravljanja digitalnih komunikacijskih kanalov ter stroški priprave vsebin oz. produktov za komunikacijske kanale in vsebin za medijski zakup.
- Stroški razvoja, nakupa in implementacije sodobnih naprednih tehnoloških rešitev ali nadgradnje obstoječih tehnoloških rešitev.
- Stroški priprave strategij in akcijskih načrtov za razvoj vodilne destinacije oziroma njenega povezovanja na področju turizma, usklajeno s SST 2022- 2028.
- Stroški priprave, organizacije in izvedbe izobraževanj s področja razvoja in promocije turizma za ponudnike v vodilni destinaciji (na primer trajnostne vsebine, digitalne vsebine, razvoj doživetij, razvoj turizma, promocija turistične ponudbe ipd.).
- Stroški plač zaposlenih na projektu.
- Stroški pridobivanja podatkov za Nacionalno informacijsko središče (NIS), ki bo osrednje podatkovno in informacijsko središče za turizem, namenjen zbiranju, obdelavi in analiziranju lokalnih in globalnih podatkov, relevantnih za razvoj turizma.
Sklop 2
- Stroški vzpostavitve celovite spletne platforme za trženje širokega nabora turističnih storitev in produktov (»marketplace«)
- Stroški vzpostavitve skupne destinacijske kartice
- Stroški plač zaposlenih na skupnem projektu
Merila:
Za sofinanciranje bodo izbrane vloge tistih prijaviteljev, katerih vloge bodo v postopku ocenjevanja dosegle prag najmanj 60 točk.
Več informacij na povezavi TUKAJ.
